Portfolio Agenzia · 2025
Copywriter · Consulente marketing · MFCopyConsulting
La creatività la lascio a chi deve intrattenere. Io lavoro con chi ha bisogno di vendere davvero.
Non parto da quello che voglio scrivere. Parto da quello che il tuo cliente sta già pensando — e che tu non stai dicendo.
Non scrivo per riempire pagine. Scrivo per togliere attrito tra te e chi deve comprare.
Chi sono · Background · Approccio al lavoro
25+ anni nel marketing diretto e nella comunicazione persuasiva. Ho iniziato quando il direct response si faceva ancora su carta. Ho seguito l'evoluzione verso il digitale senza perdere quello che funziona davvero: capire le persone, non le piattaforme.
Lavoro come freelance attraverso MFCopyConsulting. I miei clienti sono imprenditori, agenzie e realtà che hanno qualcosa di buono da vendere ma faticano a farlo capire al mercato.
Ogni progetto parte da ricerca di mercato: ascolto il target, analizzo recensioni, estraggo il linguaggio reale. Il copy che converte non è quello scritto bene — è quello che il lettore sente già suo.
Cosa so fare · In quali mercati ho lavorato
Email marketing e sequenze
Nurturing, automazioni, lead magnet. Costruzione di relazioni che portano a vendite.
Meta ADS copy
Ganci, headline, microcopy per campagne Facebook e Instagram. Test di angolazioni multiple.
Landing page e hero section
Struttura narrativa, test A/B, CTA ad alta conversione. Rimozione dell'attrito tra visita e azione.
Siti web — copy e architettura
Progettazione dei contenuti integrata nella struttura del sito. Non un sito bello — un sito che lavora.
Funnel di acquisizione
Dalla lead fredda alla conversione. ADS → landing → email → offerta. Il sistema completo.
Ricerca di mercato qualitativa
Analisi recensioni, social listening, estrazione del vocabolario emotivo del target. Base di ogni progetto.
| Settore | Tipo di lavoro svolto |
|---|---|
| Ristorazione e hospitality | Sito web, copy eventi e matrimoni, social, acquisizione clienti |
| Fitness e wellness femminile | Sequenze email, lead magnet, Meta ADS, storytelling autentico |
| Formazione e corsi online | Hero section A/B, ganci, microcopy, landing page, sequenze email |
| Comic book e TCG retail | Community marketing, post organici, Meta ADS, copy eventi |
Target · Funnel · Nodo · Approccio · Deliverable
Ristorante-pizzeria con piscina — Poggio Torriana (RN) · ristorantesabatodelvillaggio.it ↗
Target
Famiglie, coppie, organizzatori eventi 25–55 anni, area Rimini e Romagna
Funnel
Ricerca Google / social → sito → prenotazione diretta o richiesta evento
Obiettivo
Convertire il visitatore in prenotazione: pranzo, matrimonio, evento aziendale
Il nodo da sciogliere
Un locale con una proposta forte e differenziante — colline + piscina + chef con 40 anni di esperienza nei locali più noti della Riviera — che non riusciva a comunicarla con la stessa efficacia con cui la viveva chi ci veniva.
Approccio
Ho costruito il sito partendo dall'esperienza sensoriale: cosa vedi, cosa mangi, come ti senti. Non una lista di servizi, ma un percorso narrativo che porta il visitatore a prenotare prima ancora di finire la pagina. Copy integrato nell'architettura del sito, non aggiunto sopra.
Comic book store, TCG & Board Games — Morciano di Romagna (RN)
Target
Appassionati TCG e fumetti 16–40 anni, area Morciano e provincia di Rimini
Funnel
Social organico + ADS → community → traffico in store per eventi e tornei
Obiettivo
Partecipazione tornei, fidelizzazione clienti, iscrizioni newsletter eventi
Il nodo da sciogliere
Uno store di nicchia con una community potenzialmente molto fedele, ma una comunicazione che suonava troppo "aziendale" per un pubblico di appassionati che riconosce immediatamente chi parla da fuori e chi parla da dentro.
Approccio
Ho adottato il linguaggio interno della community TCG e fumetti. Ogni post, ogni copy per evento, ogni ADS parla da insider — non da brand. La partecipazione agli eventi e le iscrizioni alla newsletter sono cresciute di conseguenza.
Campagna di acquisizione clienti — settore wellness
Target
Donne 30–55 anni, stanche di promesse non mantenute nel settore wellness
Funnel
ADS fredda → lead magnet → sequenza email 5 step → consulenza gratuita
Obiettivo
Prenotazione prima consulenza in centro
Il nodo da sciogliere
Il settore wellness comunica quasi sempre in modo tecnico o patinato. Il target reale — donne stanche di promesse non mantenute — non si riconosceva nella comunicazione del centro. Il copy precedente parlava il linguaggio del brand, non della lettrice.
Approccio
Ricerca di mercato approfondita: analisi recensioni, estrazione del vocabolario emotivo del target. Eliminato il linguaggio del "risultato garantito". Costruita una comunicazione empatica che riconosce la frustrazione reale prima di proporre qualsiasi soluzione. Meno promesse, più verità.
Trattoria da Mauro — San Clemente (RN) · Progetto in corso
Target
Locali, turisti della Riviera, eventi e ricorrenze
Funnel
Social organico + Meta ADS → prenotazione diretta
Stato
In corso — sito in sviluppo, social e ADS attivi
Il nodo da sciogliere
Identità visiva datata, comunicazione social inconsistente, nessuna strategia di acquisizione strutturata. La qualità reale del locale non traspariva dalla presenza online.
Approccio
Rinnovo completo dell'immagine social, nuovo layout dei post, copy che valorizza l'autenticità romagnola senza risultare generico. Meta ADS su locali e turisti della Riviera. Sito in sviluppo orientato alla prenotazione diretta.
Ex-regista pubblicitario · 20 anni di set · Masterclass 8 settimane
Target
Professionisti 28–45 anni che rimandano i video del personal brand da mesi
Funnel
ADS / post organico → landing page → acquisto o call di vendita
Leva
Nominare il blocco prima di proporre la soluzione
Approccio
Tre hero section con angolazioni distinte: il blocco tecnico (il loop "accendo–vado in bianco–cancello"), l'autorità del docente (20 anni di set pubblicitari), la storia "banale" che in realtà non lo è. Ogni variante intercetta un momento diverso della consapevolezza del target.
Corso 6 settimane · Uso dell'intelligenza artificiale per piccole imprese
Target
Imprenditori e liberi professionisti 30–60 anni, intimiditi dalla tecnologia
Funnel
ADS / post → landing → acquisto diretto o video gratuito 8 min
Barriera
"Non sono abbastanza tecnologico"
Approccio
Tre angolazioni distinte: rassicurazione, urgenza competitiva, visualizzazione del risultato. Stessa decisione d'acquisto, tre porte d'ingresso diverse.
Corso online 6 settimane · Per professionisti e imprenditori
Target
Professionisti che si bloccano in sala riunioni, davanti agli investitori, sul palco
Funnel
ADS / post → landing → iscrizione corso o lista d'attesa
Obiettivo strategico
Da "sono introverso" a "mi manca un metodo" — poi vendere
Approccio
Finché il target crede che il blocco sia caratteriale, non compra nessun corso. Il copy lavora prima sulla diagnosi — "non è il tuo carattere, è il metodo che non hai" — e solo dopo introduce la soluzione.
Numeri reali · Tempi precisi · Approccio misurabile
Morciano di Romagna (RN)
Il problema
Comunicazione troppo "aziendale" per una community di appassionati. Engagement basso, partecipazione agli eventi stagnante, nessuna strategia di acquisizione strutturata.
L'approccio
Rinnovo immagine social con linguaggio da insider. Copy per tornei, ADS di acquisizione, sequenza newsletter per fidelizzazione. Ogni messaggio parla dalla community, non al brand.
San Clemente (RN) · Progetto in corso
Il problema
Identità visiva datata, comunicazione inconsistente, nessuna acquisizione strutturata. La qualità reale del locale non traspariva dalla presenza online.
L'approccio
Rinnovo identità social, nuovo layout post, copy sull'autenticità romagnola. Meta ADS su locali e turisti della Riviera. Sito in sviluppo orientato alla prenotazione diretta.
Estratto — Meta ADS Venerdì 1 Maggio
Il venerdì sera del Primo Maggio a casa, costa quanto una cena fuori.
Ma fuori, non sai mai cosa trovi nel conto.
Venerdì 1 maggio, a La Romagnola il conto lo sai già: Frittura mista · 1 calice di vino · Caffè · Coperto
17€ — tutto compreso.
Nessuna sorpresa. Nessun supplemento. Nessun "abbiamo finito quello" a metà serata.
I posti sono contati — venerdì è già venerdì.
→ PRENOTA AL NUMERO IN BIO. TROVI TUTTO LÌ.
Framework: PAS + price anchoring + scarcity · Variante A — copy lungo per feed
Non elenco corsi. Elenco risultati.
Esperienza diretta
25 anni di pratica sul campo nel direct response e nel marketing persuasivo. Ho iniziato prima che esistesse il "content marketing" come categoria, quando la risposta diretta si misurava in ordini ricevuti per posta.
Aggiornamento continuo
Copywriting, psicologia della persuasione, email marketing, funnel strategy, ricerca qualitativa di mercato. Utilizzo strumenti AI come parte del processo di ricerca e ideazione — non come sostituto del ragionamento strategico.
Modalità di collaborazione
Disponibile per collaborazioni continuative, progetti singoli e consulenze strategiche. Rispetto delle scadenze, comunicazione diretta, revisioni incluse nel processo.
Note sui clienti
I clienti sono citati con consenso esplicito o anonimizzati su richiesta. La riservatezza sui brief e sui dati di campagna è garantita.
Raccontami il brief, il mercato, cosa stai cercando. Capisco in fretta se c'è allineamento — e come posso contribuire.
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